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Le
Design pour réduire ses émissions, C'est O2
!
Thierry Kazazian est un être hybride. De mère
grecque, de père arménien, il est français
de naissance et marié à une hollandaise. Faire
dialoguer les cultures et se mêler les univers, c’est
dans sa nature, et, bien évidemment, son métier
aussi le situe à la croisée de chemins inattendus.
Thierry est le premier en France à avoir parlé
d’éco-design, un design qui se préoccupe
d’environnement. En 1988, alors qu’après
l’accident de Tchernobyl, la ville de Milan interdit
la consommation de laitages et de légumes, il crée
avec des camarades de l’Université de Design
O2, le premier réseau européen d’écodesigners.
Sa prise de conscience des dangers environnementaux ne date
pas de cette époque puisqu’il nous avoue que
la marée noire du Torre Canyon en 1969 est l’un
de ses premiers souvenirs d’enfants...
« L’éco-design c’est intégrer
des critères environnementaux dans le cycle de vie
complet d’un produit en s’inspirant de quelques
grands principes naturels » nous dit Thierry Kazazian.
Le souci premier du designer même « éco
», reste de créer un produit qui soit fonctionnel
et réponde à un besoin. Mais le travail du designer
se situant en amont de toute la chaîne de production,
une analyse a priori des futurs impacts sur la nature de l’objet,
dans sa création, son utilisation et son rejet permet
d’éviter bien des erreurs…(cf.
la roue de l’éco-conception).
Si l’on prend l’exemple de l’ampoule Fluocompacte
de 20 W par rapport à une ampoule classique de 100
W. Certes son coût d’acquisition est plus élevé
(multiplié par 10) mais en prenant en compte sa durée
de vie (huit fois supérieure) et sa consommation moyenne
(5 fois moindre), on se rend compte que son coût total
est en moyenne plus de trois fois inférieur aux ampoules
classiques successives nécessaires pour éclairer
autant. Rendre les objets plus « légers »
est souvent une opportunité de dépenser moins.
Forte de cette nouvelle approche, O2 France devient une entreprise
dès 1992 grâce à une bourse de la fondation
Jacques Douce et une commande pour des emballages du ministère
de l’industrie. Mais ce n’est qu’à
partir de 1999 que Thierry Kazazian se consacre exclusivement
à O2. L’agence s’étoffe et compte
aujourd’hui une quinzaine de salariés. Aujourd’hui
O2 peut se targuer d’avoir convaincu de grandes entreprises
et compte parmi ses clients Lafuma, Danone, Auchan, les 3
Suisses ou LVMH. Que de chemin parcouru depuis 1988 où
Thierry était alors l’un des rares à parler
d’environnement à des patrons qui le prenaient
alors pour un doux rêveur.
Démocratiser la question des impacts environnementaux
(et sociaux) dans les travaux de conception de produits, voilà
ce qui fait courir Thierry Kazazian. A ce jour, O2 est la
seule agence de design française exclusivement dédiée
à l’éco-conception. En 2002, elle réalisait
un chiffre d’affaires de 900.000 Euros avec 10 salariés
et une quinzaine de clients permanents. A son actif, une gamme
de mobiliers éco-conçus pour les 3 Suisses,
des sacs à dos de randonnée pour Lafuma, des
produits ménagers respectueux de l’environnement
pour Monoprix…
Thierry Kazazian compte sur les avancées technologiques,
la prise de conscience des enjeux du développement
durable et les changements comportementaux qu’ils impliquent
comme des leviers formidables permettant enfin de découpler
notre croissance de l’épuisement des ressources.
Une croissance durable ne peut être que de plus en plus
immatérielle.
Pour conclure, la notion de possession, selon lui, sera, dans
certains cas, remise en cause. L’intérêt
n’étant plus de posséder mais de pouvoir
utiliser. Le succès de services comme ceux de Kiloutou,
qui permet à des centaines de personnes de «
partager » une perceuse, permet d’éviter
la fabrication d’autant d’objets, qui ne seraient
utilisés qu’une heure par an. On comprend bien
qu’au-delà des améliorations d’impact,
une réflexion d’ecodesign favorise le passage
d’une économie de bien à une économie
de services et est une solution tangible et concrète
pour un développement durable.
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