Peter Malaise - Malle (Belgique) - 17 Juin 2003

Ecover, krapoto basta, terra preserva

Dès l’entrée dans les locaux de la société Ecover, le ton est donné, une grande fresque, peinte au dessus du bureau de la standardiste, déclare : « It’s a wonderful World, Pigs can fly, Nuclear Energy is safe… »*. Au cas où nous en doutions, nous venons bien d’entrer dans les bureaux d’une entreprise militante.

Peter Malaise, un belge bonhomme et chaleureux, la cinquantaine malicieuse, est l’homme que nous venons rencontrer. S’il n’est pas le fondateur de cette société atypique, il en est aujourd’hui le « gourou », pionnier reconnu des produits d’entretien biologiques, personne ne conteste sa légitimité à incarner ce métier atypique.Depuis plus de 20 ans, Ecover fabrique et vend des produits d’entretien ménager, du liquide vaisselle à la lessive, dont l’impact sur l’environnement est bien plus faible que les produits classiques. Il faut savoir que ce qui pollue dans un détergent, c’est l’élément chimique moussant, or Ecover a trouvé un moyen de fabriquer des produits aussi efficaces que les grandes marques en diminuant drastiquement la contenance de ces composants néfastes pour les fleuves. Aujourd’hui, 85 à 95 % des produits Ecover sont biodégradés (autrement dit disparus, avalés) dans la nature au bout de 28 jours. Et si la norme minimale pour obtenir l’appellation « biodégradable » est de 60 %, la majorité des produits classiques atteint péniblement 35 à 40 %.

Les produits fabriqués par Ecover sont donc beaucoup plus facilement assimilables par les milieux naturels. Leur emballage est aussi économe en matière. Et l’usine dont ils sont issus est, quant à elle, remarquable en matière d’éco efficacité avec des consommations d’énergie faibles et un système de traitement des eaux étonnant qui permet à l’eau courante de ressortir quasiment plus propre après son utilisation. L’entreprise pratique des prix similaires à ceux de ses concurrents car elle ne fait aucune publicité, à l’exception du sponsoring du bateau de Mike Golding sur la route du Rhum.

Et ses produits se vendent ! Présent dans plus de 22 pays, Ecover représente aujourd’hui 1 % du marché anglais des liquides vaisselles. Le chiffre d’affaires de 2002 a atteint 22 Millions d’€ et devrait avoisiner les 30 Millions d’€ en 2003. La rentabilité est aussi excellente puisque le bénéfice net de 2002 s’élève à presque 2 Millions d’€. Une entreprise dont les pratiques soulagent la planète et qui enrichit ses actionnaires, c’est donc possible !

Peter Malaise, quant à lui, est réellement un personnage atypique… Décorateur de formation, où il joue déjà les apprentis chimistes pour fabriquer ses propres peintures, il se définit comme un ancien « soixante-huitard ». Élevé dans une mentalité d’avant-guerre, il a souhaité remettre « l’imagination au pouvoir » et ne s’offusque pas de flirter avec un certain anarchisme… En tout cas, il affirme avec conviction que la présence inédite de 6 milliards d’êtres humains sur Terre impose de nouvelles façons de faire. Et il nous a convaincu qu’Ecover en représentait une crédible. Vivement l'arrivée des produits Ecover dans nos rayons français !

* "Le Monde est merveilleux, les cochons savent voler, l'énergie nucléaire est sûre"

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